Ювелірний дім SOVA: історія, колекції і колаборації
Оновлено:
Коротко: SOVA — український ювелірний дім, який почав з прилавка в київському Ocean Plaza у 2013 році і за десять років виріс до мережі з понад 40 магазинів. Бренд робить прикраси з золота для щоденного носіння, випускає по кілька колекцій на рік і регулярно співпрацює з дизайнерами й артистами: FROLOV, The Hardkiss, Маргаритою Мурадовою. Більшість колаборацій має благодійну мету. Нижче — історія бренду, головні колекції 2019–2025 у таблиці і відповіді на часті питання.
Історія SOVA: від прилавка до мережі
Перша точка SOVA відкрилася у 2013 році. Це був невеликий прилавок-острівець у ТРЦ Ocean Plaza в Києві. Засновник бренду — Олександр Сова. Раніше він постачав прикраси Одеського ювелірного заводу, а потім запустив власне виробництво: постачання з Одеси часто затримувались і мали проблеми з якістю. Генеральна директорка бренду — Людмила Сова.
Найважчим для бренду став 2015 рік. Український ринок прикрас тоді впав приблизно вдвічі, і п’ять магазинів SOVA працювали у збиток. Після кризи бренд змінив підхід: продавати прикрасу як модну річ, а не як «вкладення в золото». Звідси слоган «Нарешті вибирає жінка», продавці-стилісти замість звичайних консультантів і колекції в урбаністичному стилі — тонкі лінії, переважно золото без каміння.
Підхід спрацював. На початку 2020 року мережа мала 23 магазини, а наприкінці того ж року — 34. За оцінкою консалтингової компанії Impulse, у 2019 році виторг SOVA становив близько 69 млн грн, а частка ринку — трохи менше 2 %. Ціни в каталозі тоді були від 499 грн до 869 тисяч грн за виріб.
SOVA у війну: втрати і відновлення
До 24 лютого 2022 року SOVA мала 43 магазини. Після початку повномасштабного вторгнення бренд втратив точки в Маріуполі (ТРЦ ПортCity) і Херсоні (ТРЦ Fabrika). Закрилися магазини в харківському ТРЦ Dafi і київському Aladdin. Обстріли пошкодили точки в Харкові (ТРЦ Nikolsky, вул. Сумська, 69) і київському ТРЦ Retroville. Тимчасово не працювали магазини в Одесі, Миколаєві та київському Ocean Plaza.
Відновлення почалося із заходу. З середини березня 2022 року знову запрацювали магазини у Львові, Тернополі, Івано-Франківську, Ужгороді, Хмельницькому і Дніпрі. Київські точки поверталися з квітня. Пошкоджені магазини згодом відкрилися знову. За два роки великої війни SOVA відкрила шість нових точок і в березні 2024 року мала 45 магазинів у 18 областях — більше, ніж до вторгнення.
Онлайн-продажі за цей час виросли приблизно на 10 %, з піками під час блекаутів. Середній чек зріс, але насамперед через курс гривні і подорожчання золота, а не через дорожчий асортимент. Щокварталу бренд випускає благодійні прикраси. Серед них — браслети «Азовсталь» тиражем 100 тисяч штук і спільний з Київстаром проєкт про небезпеку мін. Інші українські бренди з благодійними колекціями — в огляді патріотичні прикраси Made in Ukraine.
Колекції і колаборації SOVA: таблиця 2019–2025
| Рік | Колекція | Метал і каміння | Що особливого |
|---|---|---|---|
| 2019 | SOVA × FROLOV «Fight for love» — перша колаборація з FROLOV | — | Благодійна: кошти на швидкі тести на ВІЛ |
| 2019 | SOVA × Marsala (Марія Маслій) | — | Колекція з дизайнеркою взуттєвого бренду |
| 2023, листопад | SHE | Золото, діаманти, смарагди | Перший крок бренду в high jewelry; змія як символ |
| 2024, весна | Kalyna | Золото, корал | «Плід калини» з коралу — прикраса з культурним кодом |
| 2024, червень | SOVA × MURADOVA | Діаманти, аметисти, топази, перли | Знімні підвіски: 6 способів носіння |
| 2024, серпень | «Залізна ластівка» з The Hardkiss | Жовте золото з родієм, одна брошка зі срібла | 5 % продажів — центру Superhumans |
| 2025, березень | The Lab. Diamonds у бутику на Городецького | Діаманти рідкісних огранок, рубіни | Флагманські вироби першого street-бутика |
| 2025, серпень | SOVA × FROLOV, п’ята колекція | Срібло біле й позолочене, кристали Swarovski | Унісекс; уперше повністю зі срібла |
Схема всіх колаборацій SOVA однакова. Партнер приносить впізнаваний стиль і свою аудиторію, SOVA — виробництво, метал і мережу магазинів. Для покупця це спосіб отримати річ відомого дизайнера в довговічному матеріалі і дешевше, ніж кутюр.
SHE (2023): змії з діамантами і смарагдами
У листопаді 2023 року SOVA показала колекцію SHE з 8 прикрас: кольє, браслети, каблучки і моносережки. Усі вироби мають форму жорсткої змії, яка ніби застигла в русі. Є два варіанти: з діамантами, що імітують луску, і з гладкого золота. Очі змій — зі смарагдів. Бренд назвав SHE першим кроком у високе ювелірне мистецтво.
Головний виріб — жорстке кольє. На нього йде близько 250 годин роботи, з них 6 годин — на інкрустацію діамантами. Для кольє і браслетів майстри розробили окремі застібки, щоб прикраса щільно лягала на тіло. Змія — один з найстаріших ювелірних мотивів: її носили в Стародавньому Єгипті й Римі, а у XX столітті вона стала символом колекції Bulgari Serpenti.
Смарагди майже завжди обробляють олією або смолою, щоб приховати тріщини. Тому прикраси зі смарагдами не можна чистити ультразвуком і парою. Мийте їх теплою водою з м’яким милом. Докладніше — у гіді як зберігати ювелірні прикраси.
SOVA × MURADOVA (2024): вінтаж і еклектика 80-х
У червні 2024 року вийшла перша спільна колекція SOVA і стилістки Маргарити Мурадової. Натхнення — італійська богема і героїня фільму Фелліні «Солодке життя». Головний виріб — браслет-statement з ланок у формі бумеранга з діамантами. Його роблять вручну понад 50 годин. Знімні підвіски з аметистами, топазами, перлами і діамантами можна вішати на кольє, браслет або сережку — разом 6 варіантів.
«Залізна ластівка» з The Hardkiss (2024)
Наприкінці літа 2024 року SOVA і фронтвумен The Hardkiss Юлія Саніна представили благодійну колекцію «Залізна ластівка». Назва повторює альбом гурту 2018 року — перший, де більшість пісень українською. Для Саніної ластівка — символ свободи і сміливості.
У колекції — моносережки, кольє, каблучки, браслет і дві брошки, одна з них срібна. Решта виробів — з жовтого золота. Кінчики крил кожної ластівки вручну покривають родієм, тому вони блищать світлим металом на тлі жовтого золота. 5 % від продажів SOVA передає центру Superhumans. Центр відкрили біля Львова у квітні 2023 року. Там безкоштовно протезують і реабілітують військових і цивільних, які постраждали від війни. У рекламній кампанії знялися професійні танцівники і пацієнти Superhumans.
Невелику брошку-ластівку можна приколоти не лише на лацкан, а й на комір сорочки, кишеню чи светр. Дві маленькі брошки поруч виглядають як зграйка птахів.
SOVA × FROLOV (2025): п’ята колекція, вперше зі срібла
Співпраця SOVA з дизайнером Іваном Фроловим почалася у 2019 році з благодійної колекції «Fight for love». У серпні 2025 року бренди випустили п’яту спільну колекцію. Вона продовжує дві лінії одягу FROLOV — «Івасик» і «Брудна як ангел». Головні образи — Лебідка і Змія з казки про Івасика-Телесика, а поруч з ними — панк-естетика 1990–2000-х: хрести, шипи, ланцюги, заклепки.
Усі вироби унісекс і вперше повністю зі срібла — білого і позолоченого. У колекції є масивні підвіски-хрести на ланцюжках зі срібних кульок, чокери, моносережки, персні-печатки, браслети, брошка і тонкі сережки для нашарування. Уперше SOVA використала швейні кристали Swarovski, прозорі й чорні, — впізнавану деталь вечірніх суконь FROLOV. Фролов пояснив вибір срібла так: він хотів зробити символи перемоги добра над злом доступнішими для ширшої аудиторії. Колекція має благодійну частину, як і всі спільні проєкти брендів.
До колекції видали книжку «Івасик» тиражем 200 примірників. Усередині — переосмислена казка і схованка для прикраси. Кожен примірник Фролов підписав і пронумерував. Презентація пройшла 2 вересня 2025 року в Національній науковій медичній бібліотеці України — колишньому будинку Терещенків на вулиці Льва Толстого в Києві. Актор театру імені Лесі Українки Кирило Парастаєв читав казку, а гості отримали каф з колекції, схований у книжці.
Позолота на сріблі з часом стирається, найшвидше — на виступах перснів. Срібні кульки ланцюжків темніють від вологи. Як повернути блиск без шкоди для покриття, пояснює стаття як почистити срібло вдома.
Перший street-бутик SOVA на Городецького, 11А
Більшість українських ювелірних мереж працює в торгових центрах. У березні 2025 року SOVA відкрила перший флагманський бутик з окремим входом з вулиці — у Києві на вулиці Архітектора Городецького, 11А. Такий формат дорожчий, але дає бренду свободу в дизайні і сервісі. Так працюють міжнародні ювелірні доми.
Інтер’єр розробила студія Makhno. На вітринах — фактури, схожі на український орнамент, дзеркала мають тиснення, а світильники зроблені у формі браслетів і кольє. Головний акцент — керамічні лампи Mushlya ручної роботи вагою близько 70 кг кожна. Вбудовані проєктори створюють на стелі відблиски, схожі на грані діаманта. У зоні відпочинку висить артоб’єкт — велике чорне намисто.
Вітрини мають холодне світло, щоб покупець бачив гру граней каміння. У бутику є ультразвукова чистка прикрас. Тут продають флагманські колекції, зокрема The Lab. Diamonds з каменями рідкісних огранок, і прикраси з рубінами. Бренд планує вироби, які продаватимуть тільки в цьому магазині. Сам будинок звели у 1895–1897 роках, разом з прокладанням вулиці. Перші три поверхи спроєктував Владислав Городецький.
Як обрати прикраси SOVA
- Для щоденного носіння — базові лінії: тонкі каблучки, невеликі сережки, підвіски на ланцюжку. Як зібрати таку базу, пояснює гід з чого почати колекцію прикрас.
- Акцентна прикраса — кольє зі SHE або браслет з колекції SOVA × MURADOVA. Носіть її без інших прикрас на шиї чи на тій самій руці.
- Подарунок чоловікові або унісекс — срібна колекція SOVA × FROLOV: персні-печатки, ланцюжки, підвіски-хрести.
- Прикраса з благодійною метою — «Залізна ластівка» (5 % — Superhumans) або квартальні благодійні випуски.
Перед покупкою перевірте пробу і клеймо, а для прикрас з діамантами попросіть сертифікат. Інші українські бренди мінімалістичних прикрас — в огляді Made in Ukraine: мінімалістичні прикраси. Новини інших ювелірних мереж — у огляді новин Jewelry&Accessories.
Часті питання про SOVA
SOVA — український ювелірний дім. Перша точка відкрилася у 2013 році в київському ТРЦ Ocean Plaza. Засновник — Олександр Сова, генеральна директорка — Людмила Сова.
У березні 2024 року мережа мала 45 магазинів у 18 областях України. До повномасштабної війни їх було 43, у 2015 році — п’ять.
Так. Бренд запустив власне виробництво, коли постачання з Одеського ювелірного заводу почали затримуватись. Колекції SHE і SOVA × MURADOVA виготовляють вручну: на одне кольє SHE йде близько 250 годин.
З брендом FROLOV (з 2019 року, п’ята колекція — у 2025-му), з The Hardkiss («Залізна ластівка», 2024), зі стилісткою Маргаритою Мурадовою (2024) і з дизайнеркою Marsala Марією Маслій.
Зі срібла — білого і позолоченого. Це перша колекція SOVA × FROLOV повністю зі срібла; раніше бренди працювали із золотом. Усі вироби унісекс.
Від «Залізної ластівки» 5 % продажів отримує центр протезування і реабілітації Superhumans. Перша колекція з FROLOV збирала кошти на тести на ВІЛ. Благодійні випуски бренд робить щокварталу.
У Києві, вулиця Архітектора Городецького, 11А. Це перший street-бутик бренду, відкритий у березні 2025 року, з інтер’єром від студії Makhno.
Джерела: Forbes Україна — кейс ювелірної мережі SOVA (січень 2021); RAU — інтерв’ю з Анною Коваль, SOVA (березень 2024); Kyiv Post — Іван Фролов (грудень 2019); Vogue UA — колекція SHE (листопад 2023); Вікна — SOVA × MURADOVA (червень 2024); The Village Україна — SOVA і The Hardkiss (серпень 2024); The Village Україна — бутик SOVA від Makhno (березень 2025); Vogue UA — SOVA × FROLOV (серпень і вересень 2025); сайт SOVA.
Головне фото: римське намисто із застібкою у формі зміїних голів, музей Волтерса / Wikimedia Commons, суспільне надбання (ілюстрація до мотиву змії в колекції SHE).
_after_shelling_on_20_March_2022_(10).jpg){kind=link}
