Guzema Fine Jewelry: колекції й історія бренду
Оновлено:
Коротко: Guzema Fine Jewelry — український бренд прикрас ручної роботи. Його заснувала дизайнерка Валерія Гузема у 2016 році. Стартовим капіталом стали сімейні коштовності, які вклала мати дизайнерки. До 2023 року бренд випустив понад 30 колекцій. З 2019 року його прикраси носить Олена Зеленська. Після 2022 року Guzema збирає гроші для армії через власний фонд, а прикраси бренду з’являлися в серіалі «Емілі в Парижі» і на Рейчел Зеглер. У липні 2026 року бренд відкрив перший власний бутик за кордоном — на Мангеттені в Нью-Йорку. Нижче — таблиця колекцій, історія бренду і відповіді на часті питання.
Колекції Guzema: таблиця
| Рік | Колекція | Матеріали | Що особливого |
|---|---|---|---|
| 2022 | Freedom | Золото 14 кт, шовкові шнурки | Кулон-серце на синьо-жовтих шнурках; увесь дохід — у фонд Guzema Foundation |
| 2022, літо | SPADOK («Спадок») | Золото, бамбуковий корал, бурштин, вишивка нитками | Кулон-калина, вишитий хрестиком; кольє з гравіюванням «Вільна» |
| — | «Незалежна» (з Gunia Project) | — | Візерунки рушників; брошку і сережки носила Олена Зеленська |
| 2024 | Classic, Moï, Multi Orb | Золото 18 кт, діаманти | Прикраси героїнь 4-го сезону «Емілі в Парижі» |
| 2025 | Highlights | Золото, срібло | Тонкі каблучки для носіння по кілька |
| 2025, березень | Eternal | Жовте золото, природні діаманти | Комплект Рейчел Зеглер у промотурі «Білосніжки» |
| 2025, травень | Celestial Blue | Аквамарини | 8 виробів, зокрема перша в історії бренду шпилька для волосся |
Історія бренду: від сімейних коштовностей до Нью-Йорка
Валерія Гузема народилася у Світловодську, а згодом родина переїхала до Чернігова. Бренд вона заснувала у 2016 році, щоб робити прикраси, яких сама не могла знайти. Першою інвесторкою стала мати: вона віддала в справу сімейні коштовності. В інтерв’ю «Фактам ICTV» дизайнерка згадувала, що на старті мала приблизно 500 доларів і золоті зубні протези дідуся. На початку Гузема сама була і дизайнеркою, і менеджеркою соцмереж, а першого ювеліра знайшла через знайомих.
Головний принцип бренду — ручна робота. Навіть дрібні золоті кульки для прикрас у майстерні роблять вручну. Гузема порівнює різницю між ручною і машинною роботою з різницею між оригінальною сумкою і реплікою: на фото її не видно, але в руках відчутно. Для обручок є окреме правило — майстер у поганому настрої з ними не працює.
15 липня 2026 року Guzema офіційно відкрила бутик на Мангеттені в Нью-Йорку — перший власний магазин бренду за кордоном. Інші відомі українські бренди продаються в США через ритейлерів: Ruslan Baginskiy має shop-in-shop у Bloomingdale’s, а Litkovska продається в Dover Street Market. Ще на початку 2023 року Гузема казала, що працювати лише на одному ринку під час війни небезпечно. Європу вона вважала консервативною і перенасиченою брендами, а США — конкурентнішими, але відкритішими до покупок.
Війна: «Заробляти будемо потім»
Після 24 лютого 2022 року бренд кілька тижнів не працював, а потім виробництво впало приблизно втричі. Зарплати команді платили з резервного фонду, який компанія зібрала ще під час пандемії. У березні клієнти почали повертатися. Особливо багато було замовлень на обручки: чоловіки перед відправкою на фронт хотіли встигнути одружитися. До осені виробництво майже відновилося, але після ракетних ударів 10 жовтня 2022 року продажі знову різко впали. Маржа теж зменшилася: подорожчали золото і долар.
Благодійний фонд Guzema Foundation запрацював у перші дні вторгнення. Спершу він допомагав дітям, переселенцям і тероборні. Після загибелі близького друга на фронті Гузема зосередила фонд на спорядженні для військових: автомобілі, дрони, рації, генератори, Starlink. За її словами, фонд щомісяця збирав і витрачав від 0,5 до 2,5 млн грн. «Заробляти ми будемо після війни. Зараз треба вижити», — пояснила вона «Телеграфу» в січні 2023 року.
Freedom: кулон-серце на синьо-жовтих шнурках
У перші місяці війни бренд майже повністю продавав благодійну колекцію Freedom. Головний виріб — кулон-серце з 14-каратного жовтого або білого золота на шнурках із синього і жовтого шовку. Його носять як намисто або як браслет. У 2024 році великий кулон коштував $700, малий — $320. Увесь дохід від колекції йде до Guzema Foundation на підтримку України.
SPADOK: калина, вишита хрестиком
Влітку 2022 року вийшла колекція SPADOK («Спадок»). Головний символ — калина. Золотий кулон у формі грона має «піксельну» форму: вона нагадує і схему для вишивання, і піксельний камуфляж ЗСУ. Червону нитку вишивальниця бренду прошиває вручну, тож кожен кулон трохи інший. Над колекцією вперше працювала майстриня з вишивання.
- кольє з коралів і бурштину із золотим кулоном-калиною;
- брошка і моносережка з тим самим мотивом;
- плоске кольє з гравіюванням слова «Вільна».
Колись намиста робили з середземноморських коралів, а Гузема обрала бамбуковий корал, поширений у сучасній ювелірній справі. Бурштин для неї — особистий камінь: каблучку з бурштином їй подарувала бабуся. Знайти якісний бурштин, за словами дизайнерки, було одним з найскладніших завдань. Калина для неї — символ рідного дому: над колекцією вона працювала, тимчасово живучи за кордоном. Звідки походять коралі, дукачі і ґердани, пояснює гід українські традиційні прикраси, а про бурштин — гід бурштин: що це за камінь.
Хто носить Guzema
Олена Зеленська
Перша леді співпрацює з брендом з 2019 року і зазвичай обирає мінімалістичні форми. На зустріч з Джилл Байден вона вдягла кулон Freedom на синьо-жовтих шнурках. Під час візиту до США носила прикраси з колекції «Незалежна» — спільного проєкту Guzema і Gunia Project з візерунками українських рушників.
«Емілі в Парижі», 4-й сезон (2024)
У четвертому сезоні серіалу, який вийшов у серпні 2024 року, героїні носили кілька прикрас Guzema:
- сережки Arch з колекції Classic (жовте золото 18 кт, $2 050) — Емілі;
- каблучка Spiral (біле золото 18 кт з діамантами, $2 740) — Мінді;
- каблучки Essence з колекції Moï (біле і жовте золото, $720) — Емілі носила дві разом;
- каблучка Multi Orb (жовте золото, $1 830).
Як пояснила Гузема, зв’язок із серіалом з’явився через PR-агенцію бренду в США.
Рейчел Зеглер (2025)
У березні 2025 року американська акторка Рейчел Зеглер обрала Guzema для одного з образів промотуру фільму Disney «Білосніжка», де зіграла головну роль. До чорного брючного костюма Dior вона вдягла кольє, сережки і кілька тонких каблучок з колекції Eternal — жовте золото з природними діамантами. Зеглер відома роллю Марії у «Вестсайдській історії» Спілберга, за яку у 2022 році отримала «Золотий глобус».
Повторити такий образ просто: тонке кольє, невеликі сережки і кілька тонких каблучок на різних пальцях. Жовте золото тепліше за біле і добре пасує до чорного, бежевого і білого одягу. Тонкі каблучки для такого «нашарування» Guzema випустила і в колекції Highlights — про неї в огляді мінімалістичні прикраси українських брендів.
Celestial Blue (2025): аквамарини
У травні 2025 року бренд представив колекцію Celestial Blue — першу частину серії про жінку, її внутрішній світ і зміни. До неї увійшли 8 виробів: три моделі сережок, дві каблучки, чокер, каф і перша в історії бренду шпилька для волосся. Обличчям кампанії стала українська художниця Ксенія Білик, яка працює з текстилем, керамікою і гутним склом.
Аквамарин — різновид берилу, як і смарагд. Його твердість — 7,5–8 за шкалою Моса, тож камінь підходить для щоденних каблучок і сережок. Колір дає домішка заліза; найціннішими вважають насичені чисто-блакитні камені без зеленуватого відтінку. Аквамарин може сколотися від сильного удару і світлішати від тривалого сонця. Чистіть його теплою водою з м’яким милом і зберігайте окремо від діамантів, які можуть його подряпати. Кольорові камені — один з головних трендів останніх сезонів, докладніше — у таблиці ювелірних трендів 2023–2025.
Guzema — одна з українських марок, яких підтримував проєкт Strong & Precious. Історії інших брендів — в оглядах ювелірний дім SOVA і українські ювеліри і війна.
Часті питання про Guzema Fine Jewelry
Бренд заснувала українська дизайнерка Валерія Гузема у 2016 році. Першою інвесторкою стала її мати, яка вклала в справу сімейні коштовності. До 2023 року бренд випустив понад 30 колекцій.
Так, ручна робота — головний принцип бренду. Навіть дрібні золоті кульки для прикрас у майстерні роблять вручну, а в колекції SPADOK вишивку на кулонах прошиває вручну окрема майстриня.
Кулон-серце з 14-каратного жовтого або білого золота на шнурках із синього і жовтого шовку; його носять як намисто чи браслет. У 2024 році великий коштував $700, малий — $320. Увесь дохід від колекції йде до фонду Guzema Foundation.
Перша леді співпрацює з брендом з 2019 року. Вона носила кулон Freedom на синьо-жовтих шнурках і прикраси з колекції «Незалежна», створеної разом з Gunia Project за мотивами рушників.
У 4-му сезоні (2024) Емілі носила сережки Arch з колекції Classic і каблучки Essence з колекції Moï, Мінді — каблучку Spiral з діамантами; з’явилася також каблучка Multi Orb. Ціни — від $720 до $2 740.
Так. 15 липня 2026 року бренд офіційно відкрив бутик на Мангеттені в Нью-Йорку — перший власний магазин Guzema за кордоном.
За словами Валерії Гуземи в січні 2023 року, фонд бренду щомісяця збирав і витрачав від 0,5 до 2,5 млн грн на автомобілі, дрони, рації, генератори і Starlink для військових.
Джерела: JCK — профіль Валерії Гуземи (січень 2023); Факти ICTV — історія успіху Валерії Гуземи; Телеграф — інтерв’ю (січень 2023); National Jeweler — кулон Freedom (лютий 2024); 24 Канал — прикраси Олени Зеленської; Vogue UA — SPADOK (серпень 2022); JCK — прикраси «Емілі в Парижі», 4-й сезон (серпень 2024); Marie Claire Україна — Рейчел Зеглер (березень 2025); Vogue UA — Celestial Blue (травень 2025); Forbes Україна — бутик у Нью-Йорку (липень 2026).
Головне фото: інструменти в ювелірній майстерні, W.carter / Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0 (ілюстративне фото).
.jpg){kind=link}